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民族涂料企業品牌戰略存在的問題

作者：鋼結構網    
時間：2012-07-11 10:40:52 [收藏]
     理性的品牌經營策略應成為國內涂料企業在市場中突圍制勝的首選思路。由于規模較小，中國的涂料企業無力進行大規模廣告宣傳，品牌知名度難以提高，部分代理商唯利是圖的短期經營觀念都會對
    關鍵詞：涂料企業 品牌
         理性的品牌經營策略應成為國內涂料企業在市場中突圍制勝的首選思路。由于規模較小，中國的涂料企業無力進行大規模廣告宣傳，品牌知名度難以提高，部分代理商唯利是圖的短期經營觀念都會對企業造成損害。

        高質量產品不足、低質量產品供應過剩的現狀對民營涂料企業極為不利。目前，在涂料供應總量中，國內生產的高檔涂料只占很小的比例，大部分依靠進口。隨著市場格局的進一步演變，外資企業控制高端市場的地位將更加穩固，一些民營涂料企業有可能淪為外資品牌的加工廠。當然，國產涂料也不乏精品，有些產品在品質上與洋品牌完全可以媲美，差距就在品牌價值上。目前，涂料企業在品牌戰略上普遍存在短視行為，產品的策略僅限于產品銷售環節。比如一個生產工廠往往同時注冊幾家公司，而同一公司又同時擁有幾個甚至十幾個商標。然后，這一狀況也導致涂料業能夠叫得響的品牌屈指可數，而國內的高檔涂料市場也幾乎沒有國產涂料的席位。
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